日前,福布斯重新对微软的品牌价值进行了评估,最终得出这家公司的品牌价值为752亿美元左右。这个数字比起过去有所见涨,2014年11月的时候微软的品牌价值为630亿美元。福布斯还表示,微软是全球第三大最有价值品牌(第一、第二分别是苹果和谷歌),也是全球知名度最高的品牌之一。
在微软宣布收购职场社交服务LinkedIn后,福布斯还给微软提出了一个大胆的建议:微软或许应该抓紧机遇,考虑重塑品牌。福布斯认为,微软品牌不应再作为公司名称和公司主要品牌使用,而是作为单个产品或产品类别品牌,甚至是业务部门名称使用。
福布斯的这个构想,其实同Alphabet与谷歌之间的关系有点相似。谷歌将Alphabet作为母公司名称,将谷歌品牌与其他与互联网业务关系不大的品牌区分开来。福布斯指出,也许微软CEO萨提亚·纳德拉也应该作出相应的决策,来限制微软品牌的使用范围,甚至是考虑为公司更名。
福布斯给出的理由有:
• 萨提亚·纳德拉希望通过云计算、个性化移动计算等来推动公司发展,可微软品牌在这些领域几乎没有价值;
• 微软品牌与生产力有关,但对微软遭遇的反垄断事件以及死板、保守的负面看法没有太大帮助;
• 微软的运营、产品和整体战略出现巨大改变,但品牌形象没有带来应有的创新和兴奋;
当然,这些都是福布斯的想法,至于微软是否会这么做,还有待进一步观察。
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