京东相关负责人目前向媒体透露，目前线上线下家电产品存在普遍的“同质不同价”现象。为了让不同价格显得更合理，通常采用为某些型号增加一两个并不实用的附加功能的方式，为该产品制定利润较为丰厚的价格。例如，美的空调京东型号为KFR-26GW/WPAA3，线下型号为KFR-26GW /BP2DN1Y-PA402(B3)，仅外观有区别，功能无区别。
长虹43寸电视京东型号为LED43N1，线下型号为LED43D2000N，功能上也无差别。奥克斯空调京东型号为KFR-72LW/BPLV700，线下型号为KFR-72LW/BPLV700。类似于这样的产品非常多。
一位供货商人透露，供货商人为用不同型号命名的方式将原本一样的产品区分开，主要考虑平衡线下渠道商的利益。目前家电企业渠道除了线上京东、天猫等，线下渠道占据较大份额的为各地的分销商，一旦线上线下产品和型号相同，将影响线下渠道的销售。
部分厂商和线下渠道为了维护高利润产品，发布“线上销售产品偷工减料”的误导言论。事实上被人为区分型号名称的线上线下产品来自同一条生产线，厂商不可能用不同的制造标准，实情就是同质不同价。消费者在认识到这一点之后，应该知道如何让理性消费。”上述京东人士认为。
目前，线上渠道已占家电渠道销售的15%，但线下渠道的庞大体量家电企业在短期内无法全部向线上转移。业内人士认为，线上线下博弈仍会继续。
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