在发布新款Apple TV时，苹果CEO蒂姆·库克表示：“我们相信应用程序是电视的未来”。“当你的电视拥有足够强大的应用，它可以帮助你搜索你想要的内容、进行更有趣且创新的互动”，他进一步解释道。
显然，在新Apple TV中，Siri变得更加智能，你甚至可以通过类似“爱德华·诺顿客串的那集《摩登家庭》”这样的关键字来模糊搜索内容，Siri都能精准呈现。在Cnet此前的测试中，新Apple TV的易用性要明显好于亚马逊、Roku等竞争对手。
不过，Greenwald Media的制片人兼顾问Arthur Greenwald则认为，应用程序还不是电视的未来，目前更多是一个临时的网关。事实上，他认为蒂姆·库克也很清楚这一点。本周，苹果宣布CBS、NBC等美国主流电视网均加入Apple TV阵营，这些迹象表明，在流媒体电视领域，内容依然是制胜关键。
Arthur Greenwald还认为，苹果很可能在筹划一个全面的流媒体订阅服务，为用户提供全方位的主流视频服务。当然，Siri在其中扮演着重要角色，便是作为网关、搜索引擎，提供简单、高效的搜索体验。苹果近日宣布所有tvOS应用必须支持Siri遥控，也恰恰印证了这一点。
那么，Apple TV和苹果是否会获得更大成功？前景似乎非常明朗。其一，“内容为王”仍是电视、流媒体领域的制胜关键，苹果目前已经拥有大量资源。蒂姆·库克在公开场合从不不屑于使用技术语音来突出Apple TV的卖点，而是更多谈论他们对伟大电视节目的喜爱，非常符合消费者的心理。其二，在强大内容的支撑下，Apple TV的系统和Siri的确拥有超出竞争对手的使用体验，这是非常好的辅助，消费者显然更喜欢简单、好用的产品。
总而言之，应用程序还不是未来电视发展的最关键一环，但的确有助于厂商推广其内容服务。
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