2月8日消息,据国外媒体报道,品牌价值及战略咨询公司Brand Finance每年都会评估全球数千个知名品牌,并在年度“Brand Finance全球500强”报告中列出最强大及最具价值的品牌。今年,凭借“星球大战”和“原力觉醒”,迪士尼成为了全球最强大的品牌。
Brand Finance的评选标准包括公众熟悉程度、忠诚度、推广活动、营销投资、员工满意度,以及企业声誉等。在今年的报告中,苹果仍是全球最具价值品牌,其价值同比增长14%,至1459亿美元。意料之中地,在发生了尾气排放造假事件后,大众的品牌价值下降了120亿美元。此外,增长最快的10大品牌中有4家来自中国。
-由于遭遇了德国监管部门的处罚,乐高失去了全球最强大品牌的地位。乐高受到处罚是由于,该公司试图阻止零售商对其商品打折。
-苹果的品牌价值依然表现强劲。由于iPhone 6和iPhone 6s的成功,苹果的品牌价值同比增长了14%。
研究同时表明,如果只投资品牌价值较高的公司,那么收益将远远超过标准普尔500指数的平均水平。
从2007年至2015年,标准普尔500指数的平均回报率为49%。而根据Brand Finance的数据,如果投资品牌价值与企业价值之比大于30%的公司,那么回报率将达到94%。而如果投资品牌价值与企业价值之比最高的10家公司,那么回报率将上升至97%。
报告中同时给出了2015年品牌价值的变化情况。
-苹果连续第二年成为全球最具价值品牌。
- 谷歌上升一位,而三星则下降一位。
- 亚马逊上升4位,排名第四。
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