▲如今是网络剧盛行的年代
视频网站靠网络剧吸引观众的眼球,也吸引着之前在电视台投放的广告客户。比电视台更前卫的是,网剧的盈利模式除了广告冠名和贴片,付费会员观看也形成了一定规模,因此,视频网站已经可以出得起比电视台还要高的价格。腾讯视频斥资8亿元的天价买下《如懿传》的网络独播权就是最典型的例子。
另外,让视频网站敢于冒险的是超级IP的兴起,只要有大IP,就能吸引以往吸引不了的明星来拍网剧,这在过去是不敢想象的。从前明星普遍觉得网剧太LOW,但现在的网剧成了年轻新一代的象征。明星们不仅不排斥,还把拍网剧当成给自己吸引年轻观众的有力手段。
▲《琅琊榜》是网络剧成功的代表作
同时,在传统电视剧市场,视频网站也开始逆袭。“先网后台”已经在萌芽,别看只快了那么一点点,但是一旦网站掌控了先机,就掌控了向心力,足以加速瓦解电视台的垄断地位。
视频网站超级网剧和“先网后台”,这些都是刺入电视台心脏的利器。如果说以前还只是小打小闹,那么这次是致命的。
电视台的本质是“聚众”:在同一时间段最大化地把最多观众的眼球都聚集过来,形成热点事件,这样才会有广告主愿意买单。而互联网视频网站是“分众”,把不同类型的内容和不同类型的观众区别开,然后各尽所需,小众化、分散化。
但是一旦互联网也把热点从根源截胡,那么电视台的最后一点优势也没有了。电视台现在唯一的优势就是屏幕大,而在移动互联网时代,人们更注重移动性,随时随地用手机来观看。
当视频网站不再满足于UGC的松散内容模式,一旦它开始大制作,正面和电视台进行竞争的时候,电视台就招架不住了。
视频网站以前只是电视台的补充,现在明显已经反客为主。优酷、爱奇艺等一线视频网站一年的收入已经高达几十亿,这已经是一线卫视的体量了。随着视频网站的增速远远地快于电视台,他们的体量也会越来越大。
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