说起聚划算，很多资深剁手党可能都不陌生，曾经的9块9包邮让众多买家为之疯狂。不过，现在的聚划算可能已经与你印象中的截然不同，而这也是聚划算总经理刘博(花名家洛)近期不断向外界强调的。
9月9日，有着聚划算版双11之称的99聚星节正式开启。不仅吸引了浪琴、阿玛尼等众多国内外轻奢名品的参与，更是玩起了内容导购、直播、VR等创新。
近日，刘博接受了新浪科技的采访，阐释了聚星节的思路与玩法。而从聚星节释放的消息以及刘博在采访中的描述，聚划算的定位、运营思路其实已经与其起初的模式有了诸多演变。
在定位上，聚划算已经从做大销量转向引领消费、推动消费升级。在核心价值上，更加注重品牌和营销。对于商家来说，聚划算着重从品牌营销方面入手，通过一系列营销工具和新玩法赋能商家，提升品牌价值；而对于消费者来说，则不仅仅是单纯的买货，更能够参与多种创新玩法，提升互动性与趣味性。
定位：从低价团购到引领消费
2010年，聚划算以团购模式成立，并在2011年分拆独立运营。而分拆当年其交易额已突破100亿元。
不过此前聚划算一直是作为拉销量的平台，带给外界的印象也只是停留在低价促销层面。
而到2016年，刘博则将聚划算的重点归结为三大战役：围绕消费端做真正的消费升级、极致服务、真正赋能商家。
在刘博看来，电商的竞争越来越白热化，用简单的价格方式来竞争还停留在1.0时代。真正要实现竞争优势则需要真正引领消费者、推进消费升级。
“过去聚划算强调的是极致性价比，但现在不能简单说聚划算的商品是低价的，中国的消费者会对便宜造成很多曲解。”
据刘博透露，目前聚划算的客单价无线端是200元左右，PC端为300元左右，而今年聚划算希望继续提升客单价，增加品类，加深用户的购买深度。“无论是消费者还是行业，已经不能简单地从聚划算3个字的字面来理解这个平台。大家对于这个名字的理解，已经有点跟这个平台所做的不太一样了。”刘博说。
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