三、四月份，长虹、酷开、海信、TCL等一大批彩电品牌的新品发布会接踵而来，大家晒芯片速度、拼明星颜值、炫智能应用，在争夺客厅的智能电视市场上展开较量。不论宣战的结果怎样，一个不争的事实是，彩电品牌商越来越重营销，对质量的描述越来越轻描淡写。而据南都近日发起的《2015中国智能电视产品质量满意度调查问卷》显示，智能电视机在3年内发生质量问题的比率远远超过非智能的平板电视。而出现质量问题的智能电视机品牌中，国产传统品牌的占比过半。
这或许是个危险的信号。带有决斗意味的“智能电视”加剧了彩电品牌商之间的角力，却也可能将它们带向“放弃精细制造”的歧途。迎接中国彩电厂商的会是转型的胜利，还是冲动的惩罚？
转型押宝智能电视
4月1日，彩电企业创维的线上品牌“酷开”宣告独立运营，担当创维在互联网电视运营上的“尖兵”。“酷开”独立后首推的智能电视产品，宣称用一块智慧屏幕为儿童、老人、年轻人三类人群提供专属的体验界面，满足不同群体的内容需求和使用习惯。前不久，康佳旗下线上智能电视品牌“K K T V”也成立了公司独立运作，其目标为“线上再造一个康佳”。除了创维、康佳，包括长虹、海信、TCL在内的中国传统家电企业，如今都面临着互联网时代的转型。其中，长虹干脆从2014年开始，全面停产非智能电视。
押宝智能电视，这显然是一场不能输的战役。据中国电子商会预计，2015年中国平板电视市场需求将继续维持在4200万台左右。而奥维咨询预测，2015年智能电视的渗透率将达到85%，这意味着智能电视将新增至少3000万台的销量。
然而，相比于中国企业对于智能电视的热炒，传说中的“苹果电视”迟迟没有现身。在没有非常成熟的国际模式可以拷贝的情况下，中国版智能电视，只能依靠着国内传统彩电企业“摸着石头过河”，进而也衍生出不同类型的炫技、营销逻辑。
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