今年2月，胡润研究院发布《中国奢侈品牌报告》，报告称烟酒、翡翠、养生和红木家具是中国奢侈品牌的主场，但最受欢迎的礼物却不是以上任何一种，也不是LV、爱马仕，而是苹果。
苹果竟然是奢侈品？从这张表里我们可以看出，不论男性还是女性，苹果都是最受欢迎的礼物。同时，苹果也并不是第一次上榜的品牌，同是手机品牌的三星倒是前十新贵。对此，苹果拒绝发表评论，而胡润研究院在声明中称：中国政府对奢侈品消费的压制打击了该国在奢侈商品上的支出，但同时也改变了中国有钱人的消费习惯，他们现在更喜欢实用的商品如iPhone和手表。“中国春节将是中国送礼的高峰期……苹果成为今年最吸引人的送礼品牌。”（网易科技报道）
苹果是奢侈品品牌，这个结论似乎颇有前瞻性。外媒报道，于24日全球发行的Apple Watch在东京和巴黎等国际大都市的奢侈品店出售，但不会在苹果自家商店出售。据路透社4月24日报道，柏林的The Corner、巴黎的Colette、洛杉矶的Maxfield、以及在东京及伦敦的Dover Street Market都将贩售 Watch。苹果希望藉此协助其将手表定位为时尚配件，而不仅仅是又一个高科技用品。（参考消息）
并且，苹果出品的这款手表也被一致认为是迈向时尚界的一步：《华尔街日报》在苹果手表的前瞻报道中写道：“苹果是科技界的奢侈品牌，现在它正进入高端时尚领域，苹果的智能手表将模糊珠宝与电子产品之间的界限。”
谷歌风投合伙人MG·西格勒（MG Siegler）表示：“从根本上，这不是手表的事，而是手表代表着一种新苹果，它的时尚与功能并重。这已经不再是史蒂夫·乔布斯在科学技术与人文艺术之间寻求的结合点，而是科学技术、人文艺术和时尚之间的交叉点，这是乔纳森·艾维（Jony Ive）的交叉点。”（BI中文站）
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