其二，综艺节目和电视剧是电商广告的宠儿。电商为什么钟爱此类节目，一看两者的受众便知。综艺节目和电视剧是女性观众的最爱，其年龄阶段从中学生到中年家庭妇女全全涵盖；而女性同样是家庭消费的主导，喜欢关注折扣信息，同时容易受到广告的鼓动，产生冲动购物。此外，热门综艺节目的收视率高，可以覆盖到更多人群，以达到内容传播的实效性和精准性。不管是淘宝、京东，还是美丽说、卷皮，其背后都是由无数个爱美又爱折扣的女性“剁手一族”支撑起来的，尤其是卷皮这种高性价比的优选平台，更是那些会过日子的女性们不错的选择。
其三，投放多在促销、融资等重要时间节点。电视广告是最有效快速影响庞大数量消费者的传播手段，对迅速提升品牌影响力、知名度，提高促销当季平台流量都能起到立竿见影的效果。京东的广告投放主要集中在综艺类节目和电视剧时段，今年围绕618大促，京东保持了4月至6月高频次的投放；聚美的投放月份主要在2、5、6、7和11月，这几个月正是聚美举行促销活动的时间点，如周年庆、年终促销及双十一活动，所以此时的广告投放是为了配合促销活动宣传；卷皮的首次触电是在B轮融资后的8、9个月，正是融资后平台体量扩张到一定规模的体现，同时为代发出积极的讯号。
其实，从某种意义上说，各大电商平台在电视广告上频频触电，争当中国好金主，一方面可以在重要时间节点增加品牌露出，吸引众多精准受众，另一方面，也证明了一个平台的体量和销售额达到一定层次，其实力是可以验证的。换句话说，电商营销已将电视广告视为标配，他们是名副其实的中国好金主。
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