10月19日，万店同庆“双11”暨天猫北京战略发布会在北京召开。作为天猫北京战略的一部分，2015天猫双11全球狂欢节指挥部移师北京，天猫宣布将不设上限向北京市场投入，并提前曝光万店同庆“双11”全新互动玩法。另外，“天猫2015双11狂欢夜”晚会举办地点将设在北京“水立方”（国家游泳中心），由冯小刚执导。
• 天猫双11预售主会场：
阿里巴巴介绍天猫北京战略：
阿里巴巴集团中国零售事业群总裁张建锋表示，自天猫超市和天猫电器城先后发力北京市场以来，从近期数据和用户反馈来看，已经在北京市场取得了价格和服务上的绝对领先优势，菜鸟网络联同合作伙伴也已经升级成为北方最强的物流力量。接下来，天猫将持续强化领先优势，全面升级供应链服务，在北京继续集中部署全球生态系统更多优质资源，以北京为核心，辐射整个北方市场，为百万商家提供数字经济平台，为超过4亿的中国北方消费者提供优质的服务。
▲阿里巴巴集团中国零售事业群总裁张建锋
天猫双11互动玩法揭晓：
今年天猫双11红包种类包括密令红包、红包雨、关键词红包等，红包总数量为1亿多个，面值最低1元，最高为1111元。其中，密令红包最为外界关注。天猫和商家可以自主设置类似“天猫双11”等密令，消费者只要将这一密令输入淘宝天猫首页搜索栏即有机会获得红包。消费者也可以自行设置密令，分享红包给好友。
天猫还宣布，将在11月1日上线总额为30亿元左右的天猫双11购物券回馈消费者。具体而言，双11购物券每张面额10元，单店最高可叠加使用20张。天猫用户可通过PC网页端、移动端天猫APP及手机淘宝中的双11活动页面抢到购物券。此外，购物券可以与单品优惠、店铺优惠、店铺优惠券、单品优惠券、品牌优惠券叠加使用，也支持与红包、积分、点券等进行合并支付。
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