手机厂商在印度市场的烧钱圈地正在加剧,vivo斥巨资成为IPL主冠名合作伙伴,IPL是印度人最关注的体育赛事之一。
眼下,手机厂商在印度市场的烧钱圈地正在加剧。据腾讯科技了解,vivo与BCCI(印度板球总会)今日将在印度孟买宣布达成合作,vivo自2016年起正式成为IPL主冠名合作伙伴。
IPL是印度板球超级联赛的简称,是印度人最关注的体育赛事之一。据有关统计显示,在印度,62%的人(约7亿半人口)一年至少打过4次板球,85%的调查者通过电视或其他媒体关注板球赛事。
此次vivo显然投入了巨资,但具体金额目前还未公布。据了解,在接下来的2016和2017两个赛季,vivo将成为IPL的总冠名合作伙伴,双方将在板球赛事、粉丝活动、电视广告等领域进行全面而深入的合作。
对于去年才开始布局海外市场的vivo而言,该合作将极大提升vivo在印度的品牌知名度。
据统计,IPL最近两个联赛每年营收约100亿人民币,有数据称目前IPL品牌价值超过41亿美元,仅次于美国的NFL(橄榄球联赛)。
vivo的冠名为期2年,根据双方的协议,未来vivo和IPL将在更多领域展开合作,如球星的参与、球场露出、相关球星签名商品及线下活动,粉丝见面会等方面展开一系列合作,这对vivo产品的印度推广起到积极作用。
vivo的印度策略
vivo在海外市场的发展起步于2014年,在涉足印度市场仅仅一年之后的2015年,为何选择重金投资?
印度人口规模大、经济活跃,而且整体市场处在功能机向智能机转化的重要节点,是全球最具市场潜力的国家之一。vivo相关负责人对腾讯科技表示,“印度在语言、文化、市场环境方面,和中国有较大差异,是极具典型意义的国际市场,所以我们把印度定义为vivo国际化的桥头堡,是公司海外战略的核心部分。”
从产品上,vivo面向印度市场推出了全新的产品系列“V系列”。与其他国产手机品牌不同的是,vivo在印度市场并非以超低价格换市场份额。“我们的产品价格并不低,但布局有针对性,以V1为例,这款主打Hi-Fi功能的全金属材质手机在印度售价1700元左右,而单品的内部销售占比却达到了20%以上。”该负责人说。
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