很难想象HTC目前的状况有多糟糕。这家经过多年奋斗、开创智能手机时代的公司之一,在今年已经被台湾50指数移除,衰败速度令人咋舌。那么在HTC创立15年间,究竟发生了什么让这家曾经的智能巨头到如此岌岌可危的境地?一起来看看HTC的兴衰史。
推动Android的最大功臣
早在2000年左右,HTC便在手机市场中初显锋芒,依托于微软和Windows Mobile,HTC彼时便是最早的智能手机厂商,旗下多款PPC手机在欧美、中国市场(当时还是多普达)都拥有极高的关注度,比如HTC Diamond等明星机型。
由于专注生产智能手机,HTC手机往往率先搭载触摸屏、3G网络、强劲处理器等高端硬件,并在2008年与谷歌合作,推出了首款Android手机HTC Dream(G1),随后的G2也拥有极高人气,在2010年被评为“世界上最具创新力的公司”。
HTC还是最早推出定制界面的手机公司,早在Windows Mobile时代便拥有TouchFLO 3D,Android时代被重新设计、命名为Sense,随Android 2.1一同推出,在早期颇受用户推崇。
错误投资埋下衰败种子
2011年,随着三星、摩托罗拉等更多厂商加入Android领域,HTC也已经意识到竞争的加剧,试图通过多元化投资来保持领先位置。首先,它花费3亿美元收购了PC显卡制造商S3 Graphics,用于专利大战,但遗憾的是并没有任何厂商使用该技术。
之后,HTC收购流媒体公司OnLive发展流媒体内容,但最终也没有起到任何积极作用,后被索尼收购并最终关闭服务。HTC最有价值的投资,是购买了51%的Beats股份,并在多款手机上配备Beats音效服务,但最终如你我所知,Beats已经成为苹果的资产。
HTC奇特的投资理念显然为它的衰败埋下了种子。反观苹果和三星,各种收购行为均是对发展起到了至关重要的作用。不过,决定HTC失败的最关键因素,则是糟糕的市场营销策略。
错误的营销手段
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