其他安卓智能手机制造商的崛起也是这些曾经的巨头开始裁员的原因，以小米为代表的一众国产智能手机厂商提供的智能手机，给巨头们带来了不小的压力。
根据OpenSignal提供的数据，自2012年以来，安卓设备的总数增加了近6倍。数据还显示，越来越多的消费者喜欢购买廉价的智能手机。根据IDC的报告，从2010年6月到2015年6月，“其他”品牌的智能手机的市场份额已经从17.1%增加到45.3%。
事实上，整个市场竞争核心都体现在了性价比上，这是一个产业走向衰退的标志，速途研究院院长丁道师对《每日经济新闻》记者表示，虽然苹果2015年度发布会槽点比亮点还多，但毋庸置疑，苹果仍然是最富有创新力的一家企业。
2015年8月起，手机厂商便开始“争先恐后”地发布新品。除了激烈混战的千元机市场，格外引人注目的是，国产手机开始向高端市场突围。
究其原因，格局的变化带给了国产厂商进军高端市场的空间。来自市场研究机构的数据显示，从2014年9月~2015年3月，4000元以上旗舰机型苹果依然占据市场绝对优势，但在3000~4000元的中高端机型，苹果市场份额从16%上升至22%；而三星份额从50%下降25%。三星失去的，正由国产品牌快速填补。
核心技术创新为前提
孙永杰认为，目前仍不断有手机厂商加入，是因为全球智能手机还有市场空间，但靠比拼价格、资本实力，在大产业环境放缓的当下已无竞争优势。
2015年10月，大可乐手机宣布破产。业内分析指出，导致破产的直接原因是投资方停止了对其所有的投资。
孙永杰认为，投资者的谨慎态度，足以说明中国智能手机行业已进入真正的比拼阶段。由于此前国内智能手机市场的快速增长，吸引产业链向国内集中，但制造的门槛降低，也大大加剧了竞争的形势。
手机市场销量整体下降，但竞争却变得越发激烈，这便是目前看似繁华的行业背后，手机厂商面临的最大危机。
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