网络视频的价值远比现在视频网站表现出来的要大得多,与电视而言,其传输介质的变化,特别是移动互联网的介入,让用户收看场景和选择性大大提高,而于传统媒介而言,视频的表达方式,不仅信息容量大为增加,而且重现性相对纸媒有天生无法比拟的优势。即使放眼全球,网络视频的价值远没有达到它应该具有的影响力。
事情在慢慢地在发生变化。
至2015年末,半岛电视台仅在Facebook提供了22亿个视频,位列Facebook应用使用量的第七。
同样,露透社的研究表明,《纽约时报》已经把视频看成增长和竞争的战略中心,开始在纪录片领域的探索;《华盛顿邮报》把电视和视频摆在新的新闻编辑室的核心,建立了四个现场拍摄基地;而新闻集团和《电讯报》也开始了视频战略,等等等等。
这意味着什么呢?
传统媒体开始通过媒体传输介质的变化来拥抱未来。
事实上,在三年前,刀客在与凤凰视频的交流中就说过,中国网络视频产业的核心变化,应该是从两个方面进行的。一是传统媒体(包括网络门户)的视频化表达,二是视频网站的媒体化转变。而这两种变化的目标或者说结果是一致的,那就是要把视频作为表达手段,以互联网为介质,重构媒体(不是影视资源)价值。
为什么优酷拥有47%的市场份额,2亿多的用户(CNSA数据),但就2015年第三季度的广告收入而言,只有18.5亿元(2.918亿美元),而搜狐第三季度广告收入2.99亿美元,对于日渐式微的门户网站,优酷土豆就广告收入仍然无法与之抗衡。
同样相对走入下降通道的电视,2015年湖南卫视收入突破100亿元,浙江卫视达到了70亿元,东方卫视也有40亿元的收入。号称要革传统电视业命的网络视频,为什么在收入面前表现得如此不堪?连一个省级电视台的收入都赶不上?
说穿了,目前中国网络视频行业,如果说要依靠Netflix的模式,基本上属于扯淡,核心的商业模式依然还是影视资源加贴片广告的形式,那么问题来了,广告主为什么要在你的媒介上投放广告?
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