Uber新的字标
二进制和原子
当工作陷入停滞状态时，团队去了艾明家里一趟。那是一个三卧室公寓，里面挂了块黑板，地点位于旧金山Mission边界，附近有一家蓝瓶咖啡(Blue Bottle Coffee)店。6月时，团队画了几百张图标草稿，没有一张满意的，艾明便干脆请大家去休假一周。他给设计师提出了一个挑战：不只要设计图片，还要设计理念。
艾明告诉设计师，大家都可以去画图标。那么图标背后的意思是什么呢？团队在墙上画草稿，然后筛选材料，恰好此时大家开始关注卡兰尼克写的一篇博客，在文章中卡兰尼克将Uber文化描述为二进制（bits）和原子的集合。二进制指的是机器效能，它包括Uber地图和调度软件的效能。原子指的是人。
大家开始有了初步的概念：二进制和原子给团队带来灵感，它应该体现在新设计中。于是大家回到“作战室”，他们对设计已经有了基本概念：开发一个材料工具箱。原来Uber几乎没有什么品牌素材，只有黑色、灰色、蓝色、一些小的设计元素（网格、点和线），Uber市场营销者要用它们来搭配广告和促销素材。二进制和原子的框架概念像北极星一样指引团队前进，他们开始考虑新的色彩、图案、照片、插图。每周团队至少要将卡兰尼克请到“作战室”一次，会议一开至少就是4小时。
与此同时，一系列的图案也开始浮现。带来创意的是28岁的凯瑟琳·雷（Catherine Ray），它是一名通信设计师，最开始时她被主题困住了，直到有一天看到浴室的方形瓷砖才找到了灵感。瓷砖的网格形态与比特-原子主题有相似之处。
凯瑟琳·雷开始围绕这个创意不断思考，她在草稿上画椭圆，画线，最终挑了50种组合打印出来准备展示。凯瑟琳·雷和团队正是从这里开始起步的。卡兰尼克也是从这里开始的，凡是他喜欢的就标上红色便利贴。凯瑟琳·雷在不满意的草案上标上黄色便利贴。最终，大家终于达成一致，确定了全球品牌的图案。
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